衡堂时尚新闻

轻奢不“轻”,衡堂HTANG诠释轻奢新理念

自1990年CARTIE在中国大陆问世以来,LV, GUCCI, PRADA, CHANEL, BURBERRY等国际一线大牌紧随其后纷纷进驻中国。 这些个LUXURY BRANDS带着闪闪光环成为了中国名流彰显身份地位的艺术品,也成为了年轻人趋之若鹜的时尚潮流。

自1990年CARTIE在中国大陆问世以来,LV, GUCCI, PRADA, CHANEL, BURBERRY等国际一线大牌紧随其后纷纷进驻中国。 这些个LUXURY BRANDS带着闪闪光环成为了中国名流彰显身份地位的艺术品,也成为了年轻人趋之若鹜的时尚潮流。

2011年,中国超越美国成为奢侈品消费第二大国。2013年,有数据显示中国奢侈品消费跃居全球第一,然而伴随着全球经济下行,中国经济增速也明显放缓,再加上新政策出台,反腐力度加大,外交政策宽松,奢侈品品牌快速扩张等各方面因素的影响,奢侈品市场显得有些萧条。

然而,以MK, COACH, KATE SPADE, TORY BURCH为代表的轻奢品牌却迅速崛起,为奢侈品零售业撑起一片天。

    何为轻奢?其实这个词来自于英文翻译“AFFORDABLE LUXURY“, “轻”代表一种优雅的态度,低调、舒适却依然保持高贵与雅致。“奢”指的是奢华,并非是琳琅满目、动辄上万元的标价和奢不可及的消费水平,而是一种对生活的独特却又不失品味的态度。不为走在前端,不为炫耀夸赞,但为尽情享受生活的美好。

    轻奢品牌主要分为两类,第一类是由老牌奢侈品牌为了抢占市场份额而开设的副线品牌:如MARC JACOBS的副线MARC BY MARC JACOBS、VERSACE的副线VERSUS、ALEXANDER MCQUEEN的MCQ等等;第二则是像COACH、 MICHAEL KORS、KATE SPADE、FURLA、TORY BURCH等自主品牌。

与历史悠久的奢侈品牌相比,这些轻奢品牌要年轻很多,大多历史不超过40年。随着大众品味的提高消费趋于理性,更多的消费者更加倾向于选择轻奢品牌,这也为轻奢品牌在中国的迅速崛起提供了肥沃的土壤。

衡堂HTANG作为中国最大的欧美轻奢品牌、国际独立设计师品牌、时尚潮牌和创意艺术设计汇聚中心,作为融合性的时尚集合体将欧洲及世界一流的设计师品牌和创意艺术设计汇聚在一起进行中国化市场改造和创新, 意在打造深具国际影响力的中国第一时尚轻奢品牌集合平台。 毫无疑问,作为欧美轻奢品牌的孵化器,衡堂HTANG不仅要迎合大众市场,更将目光锁定在挖掘品牌内涵和文化以及精准定位自己轻奢品牌集合店的风格上。 衡堂HTANG旗下拥有着意大利手工优雅轻奢品牌PLINIO VISONA(简称PV),德国最具设计感的设计师品牌GRETCHEN,英国名媛御用王室品牌MELI MELO,以及意大利全球最美博主品牌CHIARA FERRAGNI等上百个轻奢品牌。所有的品牌产品都是由欧美大牌设计师原创设计,并且选用优质的皮料制作,制作严谨、注重细节、追求品质更可与老牌奢侈品牌媲美,却以亲民的价格销售。 “轻奢侈、重享受”是衡堂HTANG对轻奢的定义,衡堂HTANG也将一直遵循这一理念,选择合适的商品诠释现代中国摩登女性——优雅大方,时尚魅力和别具一格。

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